วันที่ 9 สิงหาคม 2568 หลักสูตรผู้บริหารรุ่นใหม่ธุรกิจไทย-จีน รุ่นที่ 2 (บทจ. Young 2) จัดเวทีเสวนาพิเศษในหัวข้อ “อิทธิพลสื่อกับความสำเร็จในการบริหารธุรกิจไทย–จีน” โดย คุณณัฐพงศ์ นำศิริกุล (ครูพี่ป๊อป) ณ โรงแรมดิ เอมเมอรัลด์ กรุงเทพฯ เปิดพื้นที่ให้วิทยากรและผู้เข้าอบรมได้แลกเปลี่ยนประสบการณ์ ความคิดเห็น และแนวทางการใช้สื่อเพื่อพัฒนาธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดจีน. หลักสูตรนี้จัดขึ้นโดยความร่วมมือของสถาบันสื่อและบริหารธุรกิจไทย–จีน สมาคมผู้สื่อข่าวไทย–จีน และหอการค้าไทย–จีน โดยได้รับการสนับสนุนจากสถานเอกอัครราชทูตสาธารณรัฐประชาชนจีนประจำประเทศไทย และ China Media Group มีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านธุรกิจในบริบทไทย–จีน และส่งเสริมเครือข่ายความร่วมมือระหว่างผู้บริหารรุ่นใหม่จากภาครัฐ ภาคเอกชน และสื่อมวลชน เพื่อขับเคลื่อนความสัมพันธ์ไทย–จีนอย่างยั่งยืนในอนาคต

การเสวนาครอบคลุมหลายมุมมอง เช่น บทบาทของสื่อในยุคดิจิทัลได้เปลี่ยนไปอย่างไร จากเดิมที่มีเพียงสื่อมืออาชีพ กลายเป็นยุคที่ทุกคนสามารถเป็นผู้ผลิตเนื้อหาได้ วิทยากรเน้นว่าผู้ประกอบการควรเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภค ในการเลือกช่องทางสื่อสารให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างคอนเทนต์ที่มีเอกลักษณ์ น่าดู ลึกซึ้ง และจดจำได้ง่าย ในส่วนของตลาดจีน มีการแลกเปลี่ยนไอเดียเกี่ยวกับการผสมผสานวัฒนธรรม ภาษาจีน และองค์ประกอบที่สร้างความรู้สึกใกล้ชิดกับคนจีนลงไปในสินค้าและการสื่อสาร พร้อมยกตัวอย่างการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลของจีนที่รวมหลายฟังก์ชันไว้ในระบบเดียวอย่างวีแชต (Wechat) ตลอดจนให้ไอเดียการสร้างภาพลักษณ์ให้สินค้าไทยผ่านการถ่ายทำหรือผลิตสื่อในพื้นที่จริง เพื่อเชื่อมโยงความรู้สึกและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

ตัวแทนผู้เข้าอบรมได้ซักถามและแลกเปลี่ยนประสบการณ์ด้านกลยุทธ์การตลาด เช่น ข้อควรระวังในการสื่อสารกับคนจีน การเลือกเนื้อหาที่เหมาะกับรสนิยมผู้บริโภคชาวจีน การปรับเนื้อหาให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นโดยไม่สูญเสียความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และการประยุกต์ใช้แนวคิด “ทำแบรนด์-การตลาด-สื่อ” ไปพร้อมกันเพื่อให้เกิดพลังเสริมกันในประเด็นเทคโนโลยี มีการพูดคุยถึงบทบาทของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่เข้ามาช่วยในแวดวงสื่อและการตลาด โดยมีการแลกเปลี่ยนมุมมองว่าผู้ประกอบการควรเรียนรู้การใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ขณะเดียวกันยังต้องรักษาความคิดสร้างสรรค์และความเป็นตัวตนที่เทคโนโลยีไม่สามารถแทนที่ได้

.สื่อกับมิติของความมั่นคงและภาพลักษณ์ของประเทศ ก็เป็นอีกหนึ่งหัวข้อที่ถูกหยิบยกในเวทีเสวนา โดยมีการแลกเปลี่ยนมุมมองว่าการสื่อสารในโลกออนไลน์สามารถส่งผลต่อความเชื่อมั่นและภาพลักษณ์ของประเทศได้ ทั้งในแง่บวกและลบ ผู้ประกอบการและผู้ผลิตเนื้อหาจึงควรตระหนักถึงความถูกต้องของข้อมูล และการนำเสนอที่เคารพต่อวัฒนธรรมและบริบทระหว่างประเทศ เพื่อป้องกันความเข้าใจผิดและรักษาความสัมพันธ์ทางธุรกิจให้มั่นคง

เวทีเสวนายังมีการแลกเปลี่ยนมุมมองเรื่องบทบาทของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ต่อวงการสื่อ โดยวิทยากรมองว่าหากเราใช้ทักษะซ้ำๆ AI อาจเข้ามาทดแทนได้ แต่สำหรับงานที่ต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ อารมณ์ และเอกลักษณ์เฉพาะตัวยังคงเป็นจุดแข็งของมนุษย์ที่ AI ยากจะแทนได้ ผู้ประกอบการจึงควรเรียนรู้การใช้ AI เป็นเครื่องมือเสริมเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ เวทีเสวนาครั้งนี้เป็นไปอย่างคึกคักและเป็นกันเอง และได้รับความสนใจจากผู้เข้าอบรมอย่างมาก ช่วยเปิดมุมมองใหม่ๆ เกี่ยวกับการใช้สื่อเป็นเครื่องมือขับเคลื่อนธุรกิจไทย-จีน ทั้งด้านการเข้าใจจีน การสร้างแบรนด์ การสื่อสาร และการปรับตัวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของโลกธุรกิจ